姆巴佩或将携手李宁创立个人品牌结束与耐克20年合作

2026-08-12

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中国体育用品行业或将迎来历史性突破。据消息人士透露，法国足球巨星姆巴佩正与国产品牌李宁洽谈深度合作，这并非普通的代言合作，而是计划参照顶级运动员个人品牌模式。双方拟采取运动员持股形式，由姆巴佩出资参股，李宁则为其打造专属品牌。目前李宁官方对此事保持沉默，合作细节尚未最终敲定。

促成此次合作的重要前提是姆巴佩与长期合作伙伴耐克的关系终结。可靠消息证实，双方合约已于今年7月31日到期。这位法国球星8岁起就与耐克结缘，在其职业生涯各个重要阶段都能看到耐克的身影。尽管法媒报道耐克曾全力挽留，但这位现役顶级球星最终选择不再续约。据观察，自8月起姆巴佩已不再穿着耐克装备。

与普通代言相比，这种股权合作模式更具战略意义。传统代言停留在商业推广层面，而让运动员持股则意味着双方将形成更紧密的商业同盟。对正值当打之年的姆巴佩而言，拥有个人品牌资产显然比单纯收取代言费更具吸引力。对李宁来说，这不仅是产品销量问题，更是打开欧洲市场的战略契机。

25岁的姆巴佩正值职业生涯巅峰期，世界杯金靴得主的光环加持下，其商业价值仍在持续攀升。若此次合作成真，将开创中国品牌与欧洲顶级球星合作的全新模式，不再局限于传统的广告代言范畴。

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